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2019/2/23 21:08:51点击:

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企业拍摄微电影应该如何植入广告?

在自媒体时代、高科技发展的今天,微电影作为新颖的宣传、招商、推广方法之一,具有很强的可操作性,符合现代人“碎片式”的观看习惯,且传播速度广、影响效果强等优势,深受企业们的欢迎,成为现阶段企业宣传的主流方向。

企业在微电影上植入广告之所以更容易让观众接受,是因为它的植入广告方式灵活多变,没有生硬的企业、产品或服务宣传,让观众看得舒服的同时,也带来新鲜的视觉体验。那么,微电影的植入广告方法有哪些呢?怎样植入广告才能达到最有效的宣传效果呢?

我们以青春励志主题的微电影为例,故事大至设定为青年男女为追求美好的梦想,历经亲情、爱情、友情、生活的种种困难,最后获取成功,宣传一种不要放弃梦想的文化。

视频中,假设主角的梦想是成为一名漫画家,那么他所用的笔墨纸砚等工具所展示logo的特写镜头就属于道具植入广告。可以想象,当观众看到主角用这些工具画出令人惊叹的画,画笔的笔尖细腻、颜料的色彩鲜艳润滑或画具使用简便等镜头都会观众对这些笔墨纸砚产生兴趣,继而提高这些产品的销售量。当然,大量的道具广告植入会影响影片的思想、文化、信息传递,严重的甚至会让观众反感,所以优秀的微电影,道具广告植入要懂得把握。

微电影以故事制胜,因此故事的题材的选择和剧情的设计非常重要,同时也是广告植入的重要途径。题材广告植入是指转为某一品牌拍摄的影片,如国内的动漫企业所制作的青春励志片,主角的梦想一定是与动漫、漫画有关,到最后一定要在这家公司实现梦想。而剧情的设计就要围绕这个主题制作一个完整地故事,让其具备逻辑性和剧情发展性,让观众看得津津入味。这两种广告植入方式很受观众欢迎,因为观众在品味文化大餐的同时,也全面了解了企业文化、精神、产品或服务。

微电影有故事情节,也就时间、地点、人物的出现,那么就会有台词的编写、音效的制作、场景的选择和布置,这些都是广告宣传非常好的载体。如主角对某一泡面的挑选做出的一番解释,既体现出主角的形象、思想,还将这一泡面的地位、特征、优势直白地告诉观众,使观众对商铺、品牌产生认同感,且提升了影片的娱乐度,这就是台词广告植入。如主角的手机响了,观众只要通过手机铃声就知道主角用到的是什么手机,因为各大品牌的手机都会有自己经典的铃声或提示音,这就是音效广告植入。如主角创作没有灵感时,最喜欢去商场闲逛,因此影片会出现一些固定的广告牌、商铺的装修风格、商品促销内容等画面,这些都是场景广告植入。这几种广告植入方法都要依靠剧情的发展设定,只要运用的好,就能产生非常有效的宣传目的。

文化广告植入式微电影广告植入方法中的最高境界,它植入的不是产品和品牌,而是一种文化,一种精神。如影片中主角为中华的动漫崛起而奋斗的精神,观众通过这种精神文化的渗透,感受到国内动漫企业的崛起和流行,然后主动为其宣扬企业是文化、产品、品牌,继而达到有效的宣传推广效果。

以上描述的微电影中广告植入方法有:道具广告植入、台词广告植入、场景广告植入、音效广告植入、剧情广告植入、题材广告植入和文化广告植入。制作微电影时,切记滥用,要根据剧本选择适合的方法,这样才能制作出优秀的微电影,发挥最好的宣传效果。